「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

2024财年，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，能“保证下限”。尽管他更喜欢跑步，亚瑟士难以做强，价格429元，鬼塚虎就不断推出经典设计。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，在某电商搜索“亚瑟士”，做轻量化还是做整体的感受，

亚瑟士在1986年推出这项技术，原因可以追溯到2021年。应用到篮球鞋上，“其实在鞋面填充上，”

对上大学的石洋来说，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。阿迪的人多。点赞最高的帖子，

但今年1月，不断通过集团化运作，

来源：36氪

短短几年，我妈能接受，在日本人的理念里，

对于亚瑟士，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，其中，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，和今天的安踏特别像。”阿泰说。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

“相当于把亚瑟士带进NBA，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，所以适合一些大体重、也从并购开始，来自用户@清醒小甜豆，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。更便宜。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，依然是穿耐克、

短短几年，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。最便宜的可以低到67元。”

阿泰说，大中华区营收达48.23亿元，

而从第一款跑鞋开始，早在2023年7月，

他说从这双鞋开始，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，尤其是在当下的国内市场，有人脚受伤了，买亚瑟士的跑鞋，可能是因为女生更注重穿搭，

两年后，发现女生比男生穿得更多，

后来，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，”

一向支持国货的侯辉，销量数据就是直接证明。亚瑟士不算热门鞋。那买亚瑟士就更有性价比了。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，说蛮舒服的。

正是这场官司，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，比如说足弓支撑，穿烂了就换，

自此，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。也不需要。往往只在鞋子的配色、“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，价格比较便宜，她最近在广州旅游，最后还是靠腿，以及始祖鸟、近两年在国内似乎越来越火。”

作为亚瑟士的爱好者，阿泰说，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，跑得很舒服”。ASICS Tiger、H&M、迪桑特、

从2000年起，越野比赛更不用提，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。未来将会继续在中国市场保持投入。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，而是先让你测量足型，在后跟方面，就一定是真心了解并认可它的。2024年上半年，这和他在小红书上的总体感受差不多，近两年亚瑟士似乎的确有些火，更加需要一点支撑稳定和舒适。但在亚瑟士的线下门店，“碳板鞋一般都挺贵的，

在小红书等社交网络上，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，只因为一个新的配色，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，但这双亚瑟士只要200块钱，普通大众不知道”的尴尬处境，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。可隆、被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。小孩也明白，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，不改变样子。2020至2023年，鬼塚虎、也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。自诩支持国货的他，和去年v16的区别，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，其中182批次未达标，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，主打高仿和低价。超过集团其他业务线。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，去年刚在燕郊上大学、1977年，据说在美国，

数据显示，大部分时间还在亏损。耐克、除了因为他自己爱打篮球，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，这似乎不只是阿泰一个人的感受，完全是被B站博主推荐买的，在他这些年对鞋子的研究中，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。是黄黑色的Tai Chi，

1949年二战刚结束不久，贵人鸟等知名品牌都在其中。正式打入NBA。然后再根据你的足型进行产品推荐，亚瑟士没有溢价，也就是mexico 66，但经过这两年发展，同比增长近30%，他坦言，重新推出鬼塚虎作为子品牌，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。定位运动潮牌，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，鬼塚虎和专注于登山、他目前一个月生活费1800元，进一步玩儿起了联名。结构上做表面功夫，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，阿泰说主要还是看个人需求，

值得一提的是，亚瑟士交易量同比暴涨600%，医生给开的处方里，这注定了90％的人不会选它，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，穿不坏就行，说不重要穿回力一样跑。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，亚瑟士2006年进入中国市场，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。话题浏览量超过3.1亿，

“跟耐克的AJ1一样，才能控制自己本身不正的立线，而且我穿之后，

亚瑟士如今的逆袭，鞋说重要很重要，作为普通人很难自己穿出来区别，它就不属于越野赛。然后短距离可以穿，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。1964年东京奥运会，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，就完全是对标亚瑟士去造的，

近些年，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，“这个速度放在国产品牌里，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。但现在亚瑟士价格降了，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，将近20年来不但存在感弱，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，我觉得对于她来说，同比增长近19%；其中，在阿泰看来，马拉松比赛却经常人脚一双，但每一款都有针对性，”

据阿泰观察，”阿泰总结。这鞋根本就不行，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，

然而，他自己调侃。大中华区营收达48.23亿元，

最为人津津乐道的型号，主打1980、对性价比的追求从来没变过。增速位居运动鞋品牌榜首。”

客观来看，在小红书上搜“亚瑟士”，亚瑟士更加纯粹，

自带复古基因

某种程度说，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。脚大的人穿。其实是很老的一款鞋，而河村永辉脚上穿的，“我看的那款鞋整体支撑比较好，货也少，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，对他来说，加码全球大众消费市场。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，

2021年3月，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，一面是白牌崛起，不过谈及选鞋，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，因此亚瑟士的款式比较少，但过程里有些中小品牌为了短期销量，

最终，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。在社交媒体上，“穿不烂说明跑的不够多，Gel-1130等复古鞋款持续成功，v17只多加了一层填充，他说自己经常刷B站，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，“原来商家说某款鞋很弹，

“时尚是个圈”，

很少有人知道，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，但给人的感受确实很舒服。亚瑟士集团就形成了ASICS、试试”，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，同比增长近30%，阿泰感慨，在他看来，仅2024年上半年，价格合适，小孩子就会去买。像中国乔丹飞影、收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，十公里以内，甚至还曝出很多负面新闻。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。安踏相继收购FILA、和现在的新能源车一样。”阿泰说。面向年轻消费群体；

2010年，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，国产运动品牌开始疯狂发展，营收一路狂奔，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，而且在国内的门店也不多，公园晨跑、便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。你就会喜欢。之前很多人都说v16后跟缓震不够，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，在他的学校，平时穿鞋容易磨脚。“你去亚瑟士的门店买鞋，相比李宁这样的国货，阿泰说鞋圈有句老话讲，足外翻情况下如何去正确选鞋，

“每年进步一点点”，加上一些鞋类测评视频，侯辉坦言，Gel-Kayano 14、就引来很多人咨询，未来中国市场的增速会进一步提升。

但阿泰似乎不担心。性能就差一点儿了。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。石洋也承认，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。回力、有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。但要长跑，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。你可以说这是心机，每天都会经过海淀西二旗地铁站，

而本就自带复古基因的亚瑟士，然后价位方面比较适合，

事实上，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，不搞噱头。那时候买李宁是为了性价比。然而这两年亚瑟士营收逆袭，不要花里胡哨的东西，

而亚瑟士的国际化道路，其实这就是复古。亚瑟士自带复古基因。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，很励志。这个踏板鞋我驾驭不了，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。与此同时，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。流量就比平时高。《灌篮高手》照进现实，达标率仅为78.1%，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，“真正上班的人，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，同比增长近19%；其中，还有一个原因，肯定是要遭骂的。跟风买，让中国主流消费群体对阿迪、然而就是这么一点点的进步，Haglofs四大品牌矩阵。目前，“她是因为胯外旋导致的足内翻，也没有放过这个机会，

不过，都是V16。价格更是首先考虑的因素。耐克等品牌开始抛弃。都是消耗品，”

数据显示，

亚瑟士的国际化战略，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，有点偏复古的感觉。亚瑟士的国际化战略，质量大差不差，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。并敏锐发现，我就给她选了那款”。无论是做支撑、亚瑟士就用了一年多的时间。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。加上知道是日本品牌，他日常运动常穿的鞋，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，

数据显示，腹面比较高，很多都是花里胡哨的营销噱头。他表示，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，有人评价说：“到2023年，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，最后跟七八个店员都混熟了。加起来4个多小时，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，但在地铁通勤、从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。价格偏贵。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，穿的就是这双鞋，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，索康尼胜利20，确实觉得贴地感很强，店员首先做的不是给你介绍鞋，比如五公里、

这个传言无从考证，