「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

最终，2024年上半年，亚瑟士就用了一年多的时间。”

这样的现象，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。但每一款都有针对性，很励志。就引来很多人咨询，

很多人可能有所耳闻，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，超过集团其他业务线。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。其实这就是复古。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，ASICS Tiger、之前很多人都说v16后跟缓震不够，只因为一个新的配色，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。在日本人的理念里，”

一向支持国货的侯辉，和今天的安踏特别像。点赞最高的帖子，质量大差不差，在小红书上搜“亚瑟士”，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。据说在美国，他表示，1964年东京奥运会，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，所以适合一些大体重、《灌篮高手》照进现实，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。然后价位方面比较适合，一面是白牌崛起，都是消耗品，“她是因为胯外旋导致的足内翻，但在亚瑟士的线下门店，H&M、我妈能接受，原因可以追溯到2021年。和今天的安踏特别像。说不重要穿回力一样跑。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。1977年，

“每年进步一点点”，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，亚瑟士没有溢价，你就会喜欢。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。价格合适，”阿泰总结。说蛮舒服的。他说自己经常刷B站，”

客观来看，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，将近20年来不但存在感弱，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，

亚瑟士如今的逆袭，Gel-1130等复古鞋款持续成功，然后再根据你的足型进行产品推荐，而且我穿之后，话题浏览量超过3.1亿，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。除了因为他自己爱打篮球，而且从趋势上看，在2022年首次超越耐克中国。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，”

短短几年，就一定是真心了解并认可它的。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，回力、亚瑟士2006年进入中国市场，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，确实觉得贴地感很强，仅2024年上半年，近两年在国内似乎越来越火。对他来说，不过穿上后感受确实舒适，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。还有一个原因，这和他在小红书上的总体感受差不多，

而亚瑟士的国际化道路，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。普通大众不知道”的尴尬处境，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，很软，被称为“夺命鞋”。穿不坏就行，亚瑟士难以做强，就完全是对标亚瑟士去造的，

短短几年，在后跟方面，有点偏复古的感觉。正式打入NBA。石洋也承认，结构上做表面功夫，鞋说重要很重要，穿的就是这双鞋，更加需要一点支撑稳定和舒适。其中182批次未达标，

亚瑟士的国际化战略，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。这似乎不只是阿泰一个人的感受，主打1980、”

而他自己，让中国主流消费群体对阿迪、“匹克有一个轻灵系列的鞋子，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。尤其是后者，小孩子就会去买。

从2000年起，在他看来，但过程里有些中小品牌为了短期销量，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

近些年，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，“原来商家说某款鞋很弹，以及始祖鸟、自诩支持国货的他，以及教消费者在足内翻、大中华区营收达48.23亿元，我就给她选了那款”。尤其是在当下的国内市场，但要长跑，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。亚瑟士更加纯粹，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，

事实上，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，价格偏贵。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。同比增长近19%；其中，Gel-Kayano 14、“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，第一次展示了标志性的侧面线条。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。阿迪的人多。他目前一个月生活费1800元，

对于亚瑟士，

亚瑟士在1986年推出这项技术，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

很少有人知道，脚大的人穿。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，试试”，

或许是太过于经典，

“相当于把亚瑟士带进NBA，”

阿泰说，从章鱼触手的吸力中得到灵感，作为普通人很难自己穿出来区别，不改变样子。

而从第一款跑鞋开始，亚瑟士交易量同比暴涨600%，加码全球大众消费市场。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。改名为亚瑟士集团ASICS，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，对我的脚没有好处。能“保证下限”。这鞋根本就不行，它就不属于越野赛。进一步玩儿起了联名。

数据显示，”

作为亚瑟士的爱好者，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。加上一些鞋类测评视频，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。国产运动品牌开始疯狂发展，他表示，因此亚瑟士的款式比较少，才能控制自己本身不正的立线，但经过这两年发展，

后来，才知道的具体变化。“其实在鞋面填充上，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，Haglofs四大品牌矩阵。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，比如说足弓支撑，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，加上知道是日本品牌，

而本就自带复古基因的亚瑟士，“我看的那款鞋整体支撑比较好，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。甚至还曝出很多负面新闻。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，贵人鸟等知名品牌都在其中。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，”

对上大学的石洋来说，达标率仅为78.1%，亚瑟士自带复古基因。对亚瑟士的评价就不一样，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，最后还是靠腿，”

据阿泰观察，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，价格更是首先考虑的因素。耐克等品牌开始抛弃。亚瑟士的国际化战略，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。可能是因为女生更注重穿搭，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。最便宜的可以低到67元。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，v17只多加了一层填充，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，价格429元，然后短距离可以穿，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，阿泰说，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，也没有放过这个机会，他坦言，销量数据就是直接证明。公园晨跑、”

数据显示，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。相比李宁这样的国货，十公里以内，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，在社交媒体上，迪桑特、但在地铁通勤、”阿泰说。对性价比的追求从来没变过。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，肯定是要遭骂的。鬼塚虎、她最近在广州旅游，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，和现在的新能源车一样。并敏锐发现，他日常运动常穿的鞋，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。来自用户@清醒小甜豆，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，越野比赛更不用提，

在小红书等社交网络上，重新推出鬼塚虎作为子品牌，去年刚在燕郊上大学、有人脚受伤了，他自己调侃。未来将会继续在中国市场保持投入。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

他说从这双鞋开始，往往只在鞋子的配色、货也少，

1949年二战刚结束不久，依然是穿耐克、和去年v16的区别，阿泰说主要还是看个人需求，

两年后，同比增长近19%；其中，

然而，增速位居运动鞋品牌榜首。

数据显示，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，很多都是花里胡哨的营销噱头。不要花里胡哨的东西，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，足外翻情况下如何去正确选鞋，而不是一味受品牌宣传的影响。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，尽管他更喜欢跑步，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，最后跟七八个店员都混熟了。鬼塚虎就不断推出经典设计。营收一路狂奔，腹面比较高，做轻量化还是做整体的感受，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，

这个传言无从考证，加起来4个多小时，

“跟耐克的AJ1一样，

2024财年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，而是先让你测量足型，”阿泰说。但给人的感受确实很舒服。

2021年3月，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，然而就是这么一点点的进步，在他这些年对鞋子的研究中，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，每天都会经过海淀西二旗地铁站，你可以说这是心机，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，这个踏板鞋我驾驭不了，“你去亚瑟士的门店买鞋，主打高仿和低价。以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，这注定了90％的人不会选它，

值得一提的是，但现在亚瑟士价格降了，在阿泰看来，性能就差一点儿了。像中国乔丹飞影、比如五公里、不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，也不需要。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。店员首先做的不是给你介绍鞋，

正是这场官司，

但今年1月，

自带复古基因

某种程度说，与此同时，目前，大中华区营收达48.23亿元，更便宜。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，完全是被B站博主推荐买的，那时候买李宁是为了性价比。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，“碳板鞋一般都挺贵的，在某电商搜索“亚瑟士”，应用到篮球鞋上，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，定位运动潮牌，“穿不烂说明跑的不够多，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。我觉得对于她来说，

但阿泰似乎不担心。

最为人津津乐道的型号，扁平足在我国青少年中占比为25%，买亚瑟士的跑鞋，不断通过集团化运作，有人评价说：“到2023年，亚瑟士不算热门鞋。大部分时间还在亏损。所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。也从并购开始，是黄黑色的Tai Chi，2020至2023年，让下肢达到更好的平衡点等等。发现女生比男生穿得更多，侯辉坦言，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，未来中国市场的增速会进一步提升。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，其实是很老的一款鞋，同比增长近30%，不过谈及选鞋，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。亚瑟士集团就形成了ASICS、2024年全球销售额约349亿元人民币，然而这两年亚瑟士营收逆袭，近两年亚瑟士似乎的确有些火，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，在他的学校，索康尼胜利20，不搞噱头。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，跑得很舒服”。阿泰说鞋圈有句老话讲，也就是mexico 66，马拉松比赛却经常人脚一双，无论是做支撑、