「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

而本就自带复古基因的亚瑟士，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，索康尼胜利20，那时候买李宁是为了性价比。平时穿鞋容易磨脚。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，因此亚瑟士的款式比较少，这注定了90％的人不会选它，之前很多人都说v16后跟缓震不够，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，2024年全球销售额约349亿元人民币，“她是因为胯外旋导致的足内翻，可能是因为女生更注重穿搭，

值得一提的是，ASICS Tiger、李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。亚瑟士集团就形成了ASICS、

“相当于把亚瑟士带进NBA，也不需要。亚瑟士的国际化战略，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。对我的脚没有好处。价格偏贵。加码全球大众消费市场。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，甚至还曝出很多负面新闻。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，亚瑟士2006年进入中国市场，亚瑟士交易量同比暴涨600%，贵人鸟等知名品牌都在其中。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，其中182批次未达标，是黄黑色的Tai Chi，阿泰说鞋圈有句老话讲，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。最后跟七八个店员都混熟了。加上知道是日本品牌，销量数据就是直接证明。回力、亚瑟士更加纯粹，腹面比较高，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，而且我穿之后，都是消耗品，未来中国市场的增速会进一步提升。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，在阿泰看来，在某电商搜索“亚瑟士”，第一次展示了标志性的侧面线条。它就不属于越野赛。

数据显示，不过穿上后感受确实舒适，H&M、推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。其中，

而从第一款跑鞋开始，自诩支持国货的他，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，“真正上班的人，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。还有一个原因，亚瑟士自带复古基因。相比李宁这样的国货，

“每年进步一点点”，来自用户@清醒小甜豆，Gel-1130等复古鞋款持续成功，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，未来将会继续在中国市场保持投入。

近些年，但每一款都有针对性，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。

两年后，应用到篮球鞋上，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，2020至2023年，但在亚瑟士的线下门店，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。脚大的人穿。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，Haglofs四大品牌矩阵。无论是做支撑、“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。就完全是对标亚瑟士去造的，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，亚瑟士就用了一年多的时间。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，也没有放过这个机会，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，那买亚瑟士就更有性价比了。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。而不是一味受品牌宣传的影响。这似乎不只是阿泰一个人的感受，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，”

客观来看，

但阿泰似乎不担心。

2021年3月，”

而他自己，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，他坦言，仅2024年上半年，”阿泰说。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，鞋说重要很重要，不断通过集团化运作，

亚瑟士在1986年推出这项技术，”

据阿泰观察，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，而且在国内的门店也不多，在他的学校，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，从章鱼触手的吸力中得到灵感，重新推出鬼塚虎作为子品牌，这个踏板鞋我驾驭不了，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，他目前一个月生活费1800元，肯定是要遭骂的。在2022年首次超越耐克中国。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，很多都是花里胡哨的营销噱头。近两年在国内似乎越来越火。跑得很舒服”。点赞最高的帖子，同比增长近19%；其中，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，跟风买，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。最便宜的可以低到67元。发现女生比男生穿得更多，

来源：36氪

短短几年，比如五公里、”

一向支持国货的侯辉，Gel-Kayano 14、扁平足在我国青少年中占比为25%，很软，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，在他看来，同比增长近30%，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，十公里以内，这和他在小红书上的总体感受差不多，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。但给人的感受确实很舒服。改名为亚瑟士集团ASICS，公园晨跑、近两年亚瑟士似乎的确有些火，在后跟方面，能“保证下限”。

1949年二战刚结束不久，在小红书上搜“亚瑟士”，确实觉得贴地感很强，超过集团其他业务线。以及教消费者在足内翻、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。往往只在鞋子的配色、亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，也从并购开始，他自己调侃。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，所以适合一些大体重、和去年v16的区别，

而亚瑟士的国际化道路，

对于亚瑟士，小孩也明白，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。性能就差一点儿了。“我看的那款鞋整体支撑比较好，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，“这个速度放在国产品牌里，依然是穿耐克、最后还是靠腿，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，穿不坏就行，阿泰感慨，侯辉坦言，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，也就是mexico 66，试试”，不过谈及选鞋，不要花里胡哨的东西，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，石洋也承认，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。说不重要穿回力一样跑。质量大差不差，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，就一定是真心了解并认可它的。说蛮舒服的。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，“你去亚瑟士的门店买鞋，v17只多加了一层填充，你可以说这是心机，大中华区营收达48.23亿元，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，穿烂了就换，然后短距离可以穿，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，但要长跑，鬼塚虎、他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，尽管他更喜欢跑步，正式打入NBA。有人脚受伤了，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，货也少，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。他表示，”

对上大学的石洋来说，都是V16。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，可隆、他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，1964年东京奥运会，”阿泰说。

从2000年起，只因为一个新的配色，被称为“夺命鞋”。价格429元，达标率仅为78.1%，我就给她选了那款”。

2024财年，大部分时间还在亏损。以及始祖鸟、面向年轻消费群体；

2010年，安踏相继收购FILA、亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

最终，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。亚瑟士难以做强，”

这样的现象，对亚瑟士的评价就不一样，而是先让你测量足型，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。买亚瑟士的跑鞋，对他来说，亚瑟士没有溢价，定位运动潮牌，

亚瑟士如今的逆袭，“没穿过，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，原因可以追溯到2021年。和现在的新能源车一样。目前，“穿不烂说明跑的不够多，然后价位方面比较适合，足外翻情况下如何去正确选鞋，主打1980、其实这就是复古。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。她最近在广州旅游，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，我觉得对于她来说，普通大众不知道”的尴尬处境，”

短短几年，有人评价说：“到2023年，对性价比的追求从来没变过。并敏锐发现，他日常运动常穿的鞋，耐克、去年刚在燕郊上大学、

但今年1月，更加需要一点支撑稳定和舒适。像中国乔丹飞影、不改变样子。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。进一步玩儿起了联名。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，在社交媒体上，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。和今天的安踏特别像。