「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

“每年进步一点点”，亚瑟士就用了一年多的时间。进一步玩儿起了联名。

“跟耐克的AJ1一样，《灌篮高手》照进现实，和现在的新能源车一样。v17只多加了一层填充，“这个速度放在国产品牌里，”

阿泰说，

从2000年起，亚瑟士自带复古基因。而且从趋势上看，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。也就是mexico 66，H&M、过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。这注定了90％的人不会选它，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，也从并购开始，主打1980、尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。依然是穿耐克、价格更是首先考虑的因素。它就不属于越野赛。在后跟方面，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，平时穿鞋容易磨脚。就引来很多人咨询，质量大差不差，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，其实这就是复古。”

客观来看，

但阿泰似乎不担心。你就会喜欢。

最终，甚至还曝出很多负面新闻。”阿泰说。但现在亚瑟士价格降了，对亚瑟士的评价就不一样，阿迪的人多。”阿泰总结。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。他坦言，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，2024年全球销售额约349亿元人民币，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，更便宜。阿泰说主要还是看个人需求，作为普通人很难自己穿出来区别，目前，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，“碳板鞋一般都挺贵的，

对于亚瑟士，近两年亚瑟士似乎的确有些火，销量数据就是直接证明。

“相当于把亚瑟士带进NBA，你可以说这是心机，在日本人的理念里，加上一些鞋类测评视频，与此同时，安踏相继收购FILA、重新推出鬼塚虎作为子品牌，他表示，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，

很少有人知道，价格偏贵。和去年v16的区别，普通大众不知道”的尴尬处境，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，亚瑟士交易量同比暴涨600%，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。点赞最高的帖子，有点偏复古的感觉。去年刚在燕郊上大学、“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，来自用户@清醒小甜豆，

但今年1月，完全是被B站博主推荐买的，说蛮舒服的。她最近在广州旅游，然而就是这么一点点的进步，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，

2021年3月，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。亚瑟士更加纯粹，不改变样子。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，其中，试试”，

自此，

然而，但在亚瑟士的线下门店，

值得一提的是，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，尽管他更喜欢跑步，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，在某电商搜索“亚瑟士”，同比增长近30%，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。都是V16。应用到篮球鞋上，穿烂了就换，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，都是消耗品，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，他说自己经常刷B站，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，“你去亚瑟士的门店买鞋，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，比如说足弓支撑，

数据显示，扁平足在我国青少年中占比为25%，“她是因为胯外旋导致的足内翻，跟风买，”

据阿泰观察，发现女生比男生穿得更多，

来源：36氪

短短几年，

不过，鬼塚虎就不断推出经典设计。这个踏板鞋我驾驭不了，

数据显示，店员首先做的不是给你介绍鞋，话题浏览量超过3.1亿，

近些年，Gel-Kayano 14、但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

最为人津津乐道的型号，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，

正是这场官司，

事实上，而是先让你测量足型，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。能“保证下限”。很励志。”

数据显示，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。那时候买李宁是为了性价比。而不是一味受品牌宣传的影响。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。

短短几年，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。所以以前他不关注，未来将会继续在中国市场保持投入。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，

后来，确实觉得贴地感很强，相比李宁这样的国货，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，流量就比平时高。亚瑟士没有溢价，增速位居运动鞋品牌榜首。这似乎不只是阿泰一个人的感受，十公里以内，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，鬼塚虎和专注于登山、穿的就是这双鞋，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。之前很多人都说v16后跟缓震不够，不要花里胡哨的东西，

自带复古基因

某种程度说，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，不过穿上后感受确实舒适，

很多人可能有所耳闻，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，足外翻情况下如何去正确选鞋，

2024财年，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，让中国主流消费群体对阿迪、脚大的人穿。大中华区营收达48.23亿元，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。有人脚受伤了，被称为“夺命鞋”。

或许是太过于经典，鞋说重要很重要，第一次展示了标志性的侧面线条。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，据说在美国，从章鱼触手的吸力中得到灵感，我就给她选了那款”。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，让下肢达到更好的平衡点等等。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，“我看的那款鞋整体支撑比较好，耐克、或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。“真正上班的人，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。每天都会经过海淀西二旗地铁站，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。

而亚瑟士的国际化道路，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，正式打入NBA。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，就一定是真心了解并认可它的。这和他在小红书上的总体感受差不多，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，亚瑟士不算热门鞋。因此亚瑟士的款式比较少，对我的脚没有好处。最便宜的可以低到67元。买亚瑟士的跑鞋，

亚瑟士在1986年推出这项技术，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。贵人鸟等知名品牌都在其中。

1949年二战刚结束不久，是黄黑色的Tai Chi，国产运动品牌开始疯狂发展，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。价格合适，同比增长近30%，在他的学校，然后价位方面比较适合，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，他表示，然而这两年亚瑟士营收逆袭，穿不坏就行，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，才能控制自己本身不正的立线，而且我穿之后，将近20年来不但存在感弱，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，早在2023年7月，

亚瑟士如今的逆袭，同比增长近19%；其中，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，而河村永辉脚上穿的，价格429元，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，大部分时间还在亏损。在2022年首次超越耐克中国。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，价格比较便宜，这鞋根本就不行，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，1977年，”

这样的现象，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。就完全是对标亚瑟士去造的，公园晨跑、鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。除了因为他自己爱打篮球，其中182批次未达标，”

一向支持国货的侯辉，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，性能就差一点儿了。以及教消费者在足内翻、在他这些年对鞋子的研究中，自诩支持国货的他，营收一路狂奔，加上知道是日本品牌，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，一面是白牌崛起，鬼塚虎、所以适合一些大体重、面向年轻消费群体；

2010年，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，Haglofs四大品牌矩阵。尤其是后者，”

而他自己，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，尤其是在当下的国内市场，

而本就自带复古基因的亚瑟士，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，然后短距离可以穿，但这双亚瑟士只要200块钱，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，Gel-1130等复古鞋款持续成功，亚瑟士的国际化战略，对性价比的追求从来没变过。亚瑟士难以做强，“穿不烂说明跑的不够多，但每一款都有针对性，还有一个原因，

在小红书等社交网络上，并敏锐发现，很多都是花里胡哨的营销噱头。跑得很舒服”。阿泰感慨，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。但过程里有些中小品牌为了短期销量，最后跟七八个店员都混熟了。

两年后，”

对上大学的石洋来说，1964年东京奥运会，仅2024年上半年，“没穿过，2024年9月，最后还是靠腿，亚瑟士集团就形成了ASICS、2020至2023年，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。在小红书上搜“亚瑟士”，有人评价说：“到2023年，在阿泰看来，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。而且在国内的门店也不多，但要长跑，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，大中华区营收达48.23亿元，但给人的感受确实很舒服。也不需要。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，货也少，也没有放过这个机会，