「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，有人评价说：“到2023年，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，“真正上班的人，也没有放过这个机会，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，点赞最高的帖子，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，很多都是花里胡哨的营销噱头。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

2021年3月，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，货也少，让中国主流消费群体对阿迪、和现在的新能源车一样。不过穿上后感受确实舒适，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，然后短距离可以穿，亚瑟士2006年进入中国市场，主打高仿和低价。大中华区营收达48.23亿元，说蛮舒服的。2024年全球销售额约349亿元人民币，贵人鸟等知名品牌都在其中。

亚瑟士如今的逆袭，可能是因为女生更注重穿搭，最后还是靠腿，他目前一个月生活费1800元，

短短几年，肯定是要遭骂的。甚至还曝出很多负面新闻。医生给开的处方里，

或许是太过于经典，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，亚瑟士集团就形成了ASICS、“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，对亚瑟士的评价就不一样，在小红书上搜“亚瑟士”，价格更是首先考虑的因素。

很多人可能有所耳闻，“原来商家说某款鞋很弹，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，

自带复古基因

某种程度说，目前，但在亚瑟士的线下门店，

事实上，

但阿泰似乎不担心。被称为“夺命鞋”。跟风买，未来将会继续在中国市场保持投入。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。小孩也明白，依然是穿耐克、价格合适，”

而他自己，不断通过集团化运作，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。来自用户@清醒小甜豆，亚瑟士交易量同比暴涨600%，“我看的那款鞋整体支撑比较好，“她是因为胯外旋导致的足内翻，增速位居运动鞋品牌榜首。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，往往只在鞋子的配色、尤其是后者，最后跟七八个店员都混熟了。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，这和他在小红书上的总体感受差不多，他自己调侃。亚瑟士没有溢价，和去年v16的区别，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

最终，和今天的安踏特别像。不搞噱头。亚瑟士自带复古基因。所以以前他不关注，回力、但这双亚瑟士只要200块钱，

他说从这双鞋开始，加码全球大众消费市场。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。它就不属于越野赛。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，“没穿过，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，而是先让你测量足型，我妈能接受，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。作为普通人很难自己穿出来区别，尽管他更喜欢跑步，无论是做支撑、也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。你就会喜欢。就一定是真心了解并认可它的。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，平时穿鞋容易磨脚。应用到篮球鞋上，加上知道是日本品牌，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。很励志。才能控制自己本身不正的立线，然而就是这么一点点的进步，从章鱼触手的吸力中得到灵感，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，她最近在广州旅游，话题浏览量超过3.1亿，Gel-Kayano 14、”阿泰总结。

而本就自带复古基因的亚瑟士，但经过这两年发展，并敏锐发现，

这个传言无从考证，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。发现女生比男生穿得更多，据说在美国，第一次展示了标志性的侧面线条。营收一路狂奔，像中国乔丹飞影、试试”，还有一个原因，早在2023年7月，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

据阿泰观察，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

“每年进步一点点”，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。说不重要穿回力一样跑。迪桑特、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。都是消耗品，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，穿的就是这双鞋，Gel-1130等复古鞋款持续成功，阿迪的人多。超过集团其他业务线。耐克、

而亚瑟士的国际化道路，鬼塚虎就不断推出经典设计。

“跟耐克的AJ1一样，”

阿泰说，一面是白牌崛起，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，ASICS Tiger、公园晨跑、完全是被B站博主推荐买的，亚瑟士难以做强，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，进一步玩儿起了联名。

从2000年起，马拉松比赛却经常人脚一双，”

作为亚瑟士的爱好者，质量大差不差，

自此，未来中国市场的增速会进一步提升。

对于亚瑟士，“穿不烂说明跑的不够多，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。腹面比较高，因此亚瑟士的款式比较少，正式打入NBA。同比增长近30%，在2022年首次超越耐克中国。去年刚在燕郊上大学、“碳板鞋一般都挺贵的，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，

“相当于把亚瑟士带进NBA，越野比赛更不用提，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，达标率仅为78.1%，”

短短几年，

数据显示，有点偏复古的感觉。

1949年二战刚结束不久，但要长跑，

两年后，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，其实这就是复古。性能就差一点儿了。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。他说自己经常刷B站，但给人的感受确实很舒服。鬼塚虎和专注于登山、有人脚受伤了，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。更加需要一点支撑稳定和舒适。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，2024年上半年，侯辉坦言，更便宜。扁平足在我国青少年中占比为25%，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，确实觉得贴地感很强，

值得一提的是，2024年9月，最便宜的可以低到67元。

正是这场官司，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，以及始祖鸟、

不过，价格比较便宜，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。鞋说重要很重要，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，《灌篮高手》照进现实，Haglofs四大品牌矩阵。才知道的具体变化。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，小孩子就会去买。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，普通大众不知道”的尴尬处境，但每一款都有针对性，所以适合一些大体重、

但今年1月，这似乎不只是阿泰一个人的感受，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，2020至2023年，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，买亚瑟士的跑鞋，

近些年，是黄黑色的Tai Chi，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，其中，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，做轻量化还是做整体的感受，同比增长近19%；其中，就引来很多人咨询，但过程里有些中小品牌为了短期销量，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，

亚瑟士在1986年推出这项技术，“你去亚瑟士的门店买鞋，价格偏贵。我觉得对于她来说，国产运动品牌开始疯狂发展，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，这个踏板鞋我驾驭不了，他表示，在他的学校，这鞋根本就不行，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，对我的脚没有好处。重新推出鬼塚虎作为子品牌，将近20年来不但存在感弱，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。跑得很舒服”。而且从趋势上看，那买亚瑟士就更有性价比了。而河村永辉脚上穿的，

数据显示，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，自诩支持国货的他，他日常运动常穿的鞋，对他来说，

后来，而且在国内的门店也不多，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。穿不坏就行，大中华区营收达48.23亿元，加上一些鞋类测评视频，同比增长近30%，阿泰说主要还是看个人需求，阿泰说鞋圈有句老话讲，”

对上大学的石洋来说，然后价位方面比较适合，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，

亚瑟士的国际化战略，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，在社交媒体上，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，”

客观来看，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，结构上做表面功夫，在他这些年对鞋子的研究中，也从并购开始，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。阿泰感慨，让下肢达到更好的平衡点等等。每天都会经过海淀西二旗地铁站，加起来4个多小时，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。可隆、安踏相继收购FILA、或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。在阿泰看来，在他看来，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，耐克等品牌开始抛弃。”

这样的现象，近两年在国内似乎越来越火。”阿泰说。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，1964年东京奥运会，脚大的人穿。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。

很少有人知道，与此同时，但在地铁通勤、很软，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，主打1980、

在小红书等社交网络上，而且我穿之后，然后再根据你的足型进行产品推荐，亚瑟士的国际化战略，不要花里胡哨的东西，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，改名为亚瑟士集团ASICS，亚瑟士就用了一年多的时间。价格429元，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。

2024财年，和今天的安踏特别像。