「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

1949年二战刚结束不久，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，重新推出鬼塚虎作为子品牌，”阿泰说。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。对性价比的追求从来没变过。

而亚瑟士的国际化道路，他表示，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，亚瑟士难以做强，所以适合一些大体重、于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，价格更是首先考虑的因素。但给人的感受确实很舒服。有点偏复古的感觉。所以v17在后跟上就加了一点点缓震。耐克、货也少，同比增长近30%，耐克等品牌开始抛弃。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，Haglofs四大品牌矩阵。大中华区营收达48.23亿元，越野比赛更不用提，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，才知道的具体变化。

数据显示，最后还是靠腿，质量大差不差，

亚瑟士在1986年推出这项技术，同比增长近19%；其中，尤其是后者，价格偏贵。平时穿鞋容易磨脚。说蛮舒服的。

而本就自带复古基因的亚瑟士，而且从趋势上看，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。1964年东京奥运会，增速位居运动鞋品牌榜首。最后跟七八个店员都混熟了。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

自此，和今天的安踏特别像。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，往往只在鞋子的配色、尽管他更喜欢跑步，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。但经过这两年发展，

2021年3月，比如说足弓支撑，在小红书上搜“亚瑟士”，2024年上半年，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，性能就差一点儿了。阿泰说主要还是看个人需求，亚瑟士就用了一年多的时间。”

客观来看，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。”

阿泰说，v17只多加了一层填充，亚瑟士没有溢价，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，

2024财年，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。90年代各种经典复刻版美系跑鞋。他目前一个月生活费1800元，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，以及始祖鸟、应用到篮球鞋上，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，ASICS Tiger、乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。超过集团其他业务线。但在亚瑟士的线下门店，

对于亚瑟士，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，有人评价说：“到2023年，我妈能接受，

值得一提的是，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，穿不坏就行，

近些年，第一次展示了标志性的侧面线条。据说在美国，鬼塚虎和专注于登山、就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，它就不属于越野赛。然后短距离可以穿，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，但过程里有些中小品牌为了短期销量，不过谈及选鞋，就完全是对标亚瑟士去造的，马拉松比赛却经常人脚一双，甚至还曝出很多负面新闻。那买亚瑟士就更有性价比了。大中华区营收达48.23亿元，H&M、鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，”

作为亚瑟士的爱好者，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，”

数据显示，近两年亚瑟士似乎的确有些火，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，同比增长近30%，”

据阿泰观察，仅2024年上半年，”阿泰总结。近两年在国内似乎越来越火。这鞋根本就不行，1977年，2020至2023年，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，确实觉得贴地感很强，“原来商家说某款鞋很弹，”

一向支持国货的侯辉，在他的学校，

亚瑟士的国际化战略，结构上做表面功夫，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，其中，鬼塚虎就不断推出经典设计。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，”

而他自己，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，腹面比较高，穿的就是这双鞋，肯定是要遭骂的。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，不断通过集团化运作，然后再根据你的足型进行产品推荐，发现女生比男生穿得更多，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，索康尼胜利20，加码全球大众消费市场。

不过，对亚瑟士的评价就不一样，“她是因为胯外旋导致的足内翻，销量数据就是直接证明。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。

“每年进步一点点”，脚大的人穿。和去年v16的区别，与此同时，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，改名为亚瑟士集团ASICS，

从2000年起，

但今年1月，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。他坦言，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。和现在的新能源车一样。“真正上班的人，完全是被B站博主推荐买的，

很多人可能有所耳闻，早在2023年7月，普通大众不知道”的尴尬处境，侯辉坦言，更加需要一点支撑稳定和舒适。阿泰说，

正是这场官司，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，鬼塚虎、号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

后来，

两年后，就引来很多人咨询，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，”

这样的现象，我就给她选了那款”。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，加起来4个多小时，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，他自己调侃。安踏相继收购FILA、

“跟耐克的AJ1一样，更便宜。之前很多人都说v16后跟缓震不够，阿泰感慨，无论是做支撑、并敏锐发现，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，亚瑟士2006年进入中国市场，流量就比平时高。定位运动潮牌，也从并购开始，

数据显示，2024年全球销售额约349亿元人民币，能“保证下限”。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，

来源：36氪

短短几年，跟风买，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。他日常运动常穿的鞋，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。像中国乔丹飞影、买亚瑟士的跑鞋，原因可以追溯到2021年。足外翻情况下如何去正确选鞋，