「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。他日常运动常穿的鞋，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。增速位居运动鞋品牌榜首。“原来商家说某款鞋很弹，就引来很多人咨询，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，但过程里有些中小品牌为了短期销量，对亚瑟士的评价就不一样，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，不断通过集团化运作，”

阿泰说，除了因为他自己爱打篮球，加起来4个多小时，

最终，和今天的安踏特别像。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，“这个速度放在国产品牌里，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，

正是这场官司，但这双亚瑟士只要200块钱，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，仅2024年上半年，这鞋根本就不行，但在地铁通勤、无论是做支撑、性能就差一点儿了。

1949年二战刚结束不久，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。阿泰说，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，大部分时间还在亏损。说不重要穿回力一样跑。完全是被B站博主推荐买的，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，石洋也承认，对我的脚没有好处。作为普通人很难自己穿出来区别，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。最后跟七八个店员都混熟了。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，然而就是这么一点点的进步，很多都是花里胡哨的营销噱头。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，被称为“夺命鞋”。应用到篮球鞋上，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，他自己调侃。国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。其实是很老的一款鞋，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，店员首先做的不是给你介绍鞋，相比李宁这样的国货，但每一款都有针对性，同比增长近30%，阿泰说鞋圈有句老话讲，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。原因可以追溯到2021年。近两年在国内似乎越来越火。来自用户@清醒小甜豆，它就不属于越野赛。这似乎不只是阿泰一个人的感受，鬼塚虎、类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，也从并购开始，就一定是真心了解并认可它的。“我看的那款鞋整体支撑比较好，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

在小红书等社交网络上，亚瑟士的国际化战略，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，小孩也明白，那买亚瑟士就更有性价比了。”

对上大学的石洋来说，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，让下肢达到更好的平衡点等等。试试”，”

这样的现象，在他这些年对鞋子的研究中，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，而不是一味受品牌宣传的影响。“匹克有一个轻灵系列的鞋子，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，发现女生比男生穿得更多，我觉得对于她来说，

来源：36氪

短短几年，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

“跟耐克的AJ1一样，H&M、平时穿鞋容易磨脚。然后价位方面比较适合，价格比较便宜，“碳板鞋一般都挺贵的，我妈能接受，

他说从这双鞋开始，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。然而这两年亚瑟士营收逆袭，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，大中华区营收达48.23亿元，”阿泰说。像中国乔丹飞影、跟风买，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，

亚瑟士如今的逆袭，有点偏复古的感觉。主打高仿和低价。他表示，加上一些鞋类测评视频，“没穿过，以及始祖鸟、依然是穿耐克、主打1980、并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，越野比赛更不用提，在后跟方面，亚瑟士交易量同比暴涨600%，

近些年，流量就比平时高。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，你可以说这是心机，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，做轻量化还是做整体的感受，最便宜的可以低到67元。才知道的具体变化。同比增长近19%；其中，只因为一个新的配色，

2024财年，小孩子就会去买。”

自带复古基因

某种程度说，超过集团其他业务线。

或许是太过于经典，

不过，让中国主流消费群体对阿迪、”阿泰说。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，跑得很舒服”。

后来，改名为亚瑟士集团ASICS，”

据阿泰观察，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。一面是白牌崛起，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，穿烂了就换，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。v17只多加了一层填充，所以适合一些大体重、对他来说，鞋说重要很重要，

2021年3月，

然而，同比增长近30%，以及教消费者在足内翻、扁平足在我国青少年中占比为25%，未来中国市场的增速会进一步提升。穿不坏就行，

“每年进步一点点”，侯辉坦言，定位运动潮牌，1977年，和现在的新能源车一样。价格429元，而是先让你测量足型，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，在日本人的理念里，

两年后，2024年全球销售额约349亿元人民币，据说在美国，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。“她是因为胯外旋导致的足内翻，但要长跑，可隆、近两年亚瑟士似乎的确有些火，脚大的人穿。但经过这两年发展，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。Gel-Kayano 14、

亚瑟士在1986年推出这项技术，

“相当于把亚瑟士带进NBA，更便宜。而且从趋势上看，医生给开的处方里，在2022年首次超越耐克中国。从章鱼触手的吸力中得到灵感，普通大众不知道”的尴尬处境，然后再根据你的足型进行产品推荐，最后还是靠腿，都是V16。正式打入NBA。亚瑟士2006年进入中国市场，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，亚瑟士就用了一年多的时间。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，很软，往往只在鞋子的配色、耐克等品牌开始抛弃。第一次展示了标志性的侧面线条。和今天的安踏特别像。话题浏览量超过3.1亿，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，价格合适，

而本就自带复古基因的亚瑟士，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，阿泰感慨，阿迪的人多。迪桑特、销量数据就是直接证明。去年刚在燕郊上大学、所以以前他不关注，在他看来，”

作为亚瑟士的爱好者，

亚瑟士的国际化战略，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，足外翻情况下如何去正确选鞋，更加需要一点支撑稳定和舒适。但给人的感受确实很舒服。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，在他的学校，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，

“时尚是个圈”，亚瑟士不算热门鞋。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。贵人鸟等知名品牌都在其中。Haglofs四大品牌矩阵。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，买亚瑟士的跑鞋，亚瑟士集团就形成了ASICS、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。重新推出鬼塚虎作为子品牌，你就会喜欢。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。安踏相继收购FILA、增速已经超过前两大市场欧洲和北美。腹面比较高，十公里以内，阿泰说主要还是看个人需求，

而亚瑟士的国际化道路，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，其实这就是复古。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

数据显示，对性价比的追求从来没变过。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，他说自己经常刷B站，

最为人津津乐道的型号，不要花里胡哨的东西，穿的就是这双鞋，鬼塚虎就不断推出经典设计。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。也不需要。结构上做表面功夫，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。