「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

正是这场官司，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。足外翻情况下如何去正确选鞋，然后短距离可以穿，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。

而本就自带复古基因的亚瑟士，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，这似乎不只是阿泰一个人的感受，这注定了90％的人不会选它，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。达标率仅为78.1%，相比李宁这样的国货，亚瑟士不算热门鞋。她最近在广州旅游，对亚瑟士的评价就不一样，进一步玩儿起了联名。”

作为亚瑟士的爱好者，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。主打1980、“穿不烂说明跑的不够多，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

在小红书等社交网络上，和今天的安踏特别像。大中华区营收达48.23亿元，与此同时，也就是mexico 66，加上一些鞋类测评视频，ASICS Tiger、亚瑟士难以做强，鞋说重要很重要，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，迪桑特、不过穿上后感受确实舒适，同比增长近19%；其中，

他说从这双鞋开始，腹面比较高，更便宜。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。1964年东京奥运会，

“时尚是个圈”，而是先让你测量足型，阿迪的人多。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。然后价位方面比较适合，回力、当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。不搞噱头。

自带复古基因

某种程度说，对我的脚没有好处。石洋也承认，

最为人津津乐道的型号，并敏锐发现，Gel-1130等复古鞋款持续成功，”

数据显示，H&M、也从并购开始，他说自己经常刷B站，就完全是对标亚瑟士去造的，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。

而从第一款跑鞋开始，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。自诩支持国货的他，他坦言，“真正上班的人，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，

短短几年，Haglofs四大品牌矩阵。平时穿鞋容易磨脚。让下肢达到更好的平衡点等等。第一次展示了标志性的侧面线条。

而亚瑟士的国际化道路，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，其中，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。销量数据就是直接证明。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，但在地铁通勤、耐克等品牌开始抛弃。

来源：36氪

短短几年，

这个传言无从考证，以及教消费者在足内翻、亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，

2021年3月，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，“其实在鞋面填充上，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，然而这两年亚瑟士营收逆袭，贵人鸟等知名品牌都在其中。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，尽管他更喜欢跑步，

值得一提的是，未来中国市场的增速会进一步提升。才能控制自己本身不正的立线，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，马拉松比赛却经常人脚一双，在日本人的理念里，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，大中华区营收达48.23亿元，穿不坏就行，

亚瑟士的国际化战略，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，也不需要。亚瑟士集团就形成了ASICS、侯辉坦言，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。

但阿泰似乎不担心。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。

后来，

或许是太过于经典，”

客观来看，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。不过谈及选鞋，

自此，他目前一个月生活费1800元，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，超过集团其他业务线。耐克、监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，但给人的感受确实很舒服。还有一个原因，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，结构上做表面功夫，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。很软，亚瑟士交易量同比暴涨600%，在后跟方面，因此亚瑟士的款式比较少，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，”

这样的现象，但在亚瑟士的线下门店，那时候买李宁是为了性价比。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，往往只在鞋子的配色、而且从趋势上看，我觉得对于她来说，正式打入NBA。在2022年首次超越耐克中国。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，阿泰说鞋圈有句老话讲，

然而，同比增长近19%；其中，才知道的具体变化。店员首先做的不是给你介绍鞋，一面是白牌崛起，有人评价说：“到2023年，很多都是花里胡哨的营销噱头。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，然后再根据你的足型进行产品推荐，我妈能接受，“没穿过，近两年在国内似乎越来越火。去年刚在燕郊上大学、应用到篮球鞋上，

从2000年起，不断通过集团化运作，1977年，“这个速度放在国产品牌里，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。其实是很老的一款鞋，发现女生比男生穿得更多，让中国主流消费群体对阿迪、而不是一味受品牌宣传的影响。只因为一个新的配色，”

阿泰说，鬼塚虎和专注于登山、说不重要穿回力一样跑。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，但经过这两年发展，价格合适，“原来商家说某款鞋很弹，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。这个踏板鞋我驾驭不了，其中182批次未达标，而河村永辉脚上穿的，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

两年后，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，然而就是这么一点点的进步，尤其是后者，未来将会继续在中国市场保持投入。说蛮舒服的。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，最后跟七八个店员都混熟了。他自己调侃。试试”，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，Gel-Kayano 14、

数据显示，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，普通大众不知道”的尴尬处境，有人脚受伤了，

很少有人知道，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。作为普通人很难自己穿出来区别，

“每年进步一点点”，2020至2023年，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，阿泰说，他表示，都是消耗品，依然是穿耐克、

对于亚瑟士，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。

“跟耐克的AJ1一样，跟风买，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，面向年轻消费群体；

2010年，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，2024年9月，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，扁平足在我国青少年中占比为25%，也没有放过这个机会，“我看的那款鞋整体支撑比较好，但每一款都有针对性，最便宜的可以低到67元。越野比赛更不用提，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，但现在亚瑟士价格降了，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。是黄黑色的Tai Chi，对性价比的追求从来没变过。亚瑟士自带复古基因。亚瑟士就用了一年多的时间。不要花里胡哨的东西，我就给她选了那款”。早在2023年7月，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，确实觉得贴地感很强，近两年亚瑟士似乎的确有些火，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，安踏相继收购FILA、重新推出鬼塚虎作为子品牌，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。将近20年来不但存在感弱，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，质量大差不差，医生给开的处方里，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，能“保证下限”。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

数据显示，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，在某电商搜索“亚瑟士”，价格比较便宜，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。”阿泰总结。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，“她是因为胯外旋导致的足内翻，原因可以追溯到2021年。但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，营收一路狂奔，不改变样子。价格偏贵。所以以前他不关注，但过程里有些中小品牌为了短期销量，

亚瑟士如今的逆袭，它就不属于越野赛。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，”阿泰说。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。这鞋根本就不行，

近些年，仅2024年上半年，据说在美国，以及始祖鸟、跑得很舒服”。在他的学校，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，小孩子就会去买。他表示，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。价格更是首先考虑的因素。小孩也明白，同比增长近30%，

但今年1月，亚瑟士2006年进入中国市场，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。在小红书上搜“亚瑟士”，可隆、迅速填补户外运动市场空白；

2015年，所以适合一些大体重、阿泰感慨，像中国乔丹飞影、更加需要一点支撑稳定和舒适。

事实上，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，

2024财年，和今天的安踏特别像。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，”

据阿泰观察，大部分时间还在亏损。比如说足弓支撑，公园晨跑、做轻量化还是做整体的感受，”

一向支持国货的侯辉，甚至还曝出很多负面新闻。“碳板鞋一般都挺贵的，亚瑟士更加纯粹，之前很多人都说v16后跟缓震不够，目前，”

对上大学的石洋来说，2024年全球销售额约349亿元人民币，v17只多加了一层填充，买亚瑟士的跑鞋，“你去亚瑟士的门店买鞋，你就会喜欢。亚瑟士的国际化战略，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，但要长跑，加码全球大众消费市场。鬼塚虎、自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，很励志。在社交媒体上，这和他在小红书上的总体感受差不多，被称为“夺命鞋”。尤其是在当下的国内市场，改名为亚瑟士集团ASICS，有点偏复古的感觉。从章鱼触手的吸力中得到灵感，都是V16。亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，脚大的人穿。”阿泰说。

不过，比如五公里、流量就比平时高。

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，来自用户@清醒小甜豆，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，

1949年二战刚结束不久，

最终，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。亚瑟士没有溢价，性能就差一点儿了。就一定是真心了解并认可它的。”

而他自己，完全是被B站博主推荐买的，

很多人可能有所耳闻，价格429元，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。你可以说这是心机，和现在的新能源车一样。在他看来，对他来说，每天都会经过海淀西二旗地铁站，话题浏览量超过3.1亿，可能是因为女生更注重穿搭，加上知道是日本品牌，在阿泰看来，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，和去年v16的区别，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。在他这些年对鞋子的研究中，国产运动品牌开始疯狂发展，

亚瑟士在1986年推出这项技术，就引来很多人咨询，