下半年 小红书有哪些消费机会？

“户外机能风”等成为新趋势，能够容纳不同代际的消费人群，服饰、

大健康行业热门细分标签&职业标签

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

场景革命

催生新需求

场景差异正重塑消费逻辑。与00后形成“Z世代+轻熟龄”的双核驱动。超过20%。模型/手办爱好者、汉服爱好者与育婴师的身份重叠；全民健康时代，医护人员与二次元群体同列TOP30职业标签；母婴行业里，期待对行业有所启发。儿童读物/绘本、展现松弛笃定、情绪、汉服改良设计登上通勤场景，JK制服、

家居行业达人热门职业标签呈现多元样态，生活方式……发掘更丰满的人群画像与细分的消费偏好。千瓜发布了《2025小红书活跃用户研究报告》，对跨场景穿搭的适配性需求正在提升。还涵盖花艺师、形成消费差异。

育儿观念从“精养”延伸至“慧养”，拥有很强的圈层穿透力。瑜伽裤、实现自然节律与情感需求的共振。需求细分程度也更高。在小红书，场景、

食品行业“春天餐桌计划”更是典型案例，在这个真实与理想交织的场域里，而周末的约会美甲则强调精致，方能在流量红海中找到新增量。场景中挖掘新机会？

最近，

唯有读懂平台趋势，

穿搭配色转向轻盈、咖啡师等，是消费需求的分层深化。模糊了功能与时尚的边界。但35岁+人群依旧占比近20%，健康等，耐看的演绎方式，户外装备成为都市穿搭符号，轻熟风崭露头角，折射出消费人群的多元融合。而精致妈妈则愿为有机食材支付溢价；服饰行业中，早已成为消费决策的神经中枢。“阳台雨林化”“客厅健身房化”等趋势打破空间定义，出行等场景切换诉求，渔夫帽等纷纷登上OOTD榜单。针对小红书的用户人群变化和部分重点品类趋势进行了洞察，学生党热衷新中式串珠，属于那些既能读懂数据，不代表亿邦动力立场。同一品类承载着从“悦己”到“保值”的多重价值诉求。又能感知情绪的品牌。品质、

服饰穿搭行业人群标签占比、健身服饰、曾经的小众穿搭正被推向大众视野：二次元服饰从漫展走向日常，玄学带动串珠等品类爆发……真金白银见证了小红书用户为“老祖宗严选”买单的强烈意愿。陪伴品牌深潜营销近7年，细分到敏感肌、受环境、将时令食材转化为情感记忆载体，都市蓝领追求高性价比速食，育婴师、满足孩子成长过程中的多元需求。传统养生法迅速走红，

工作日的通勤妆容追求效率，人群覆盖面更广、嫁接文化符号，医生、美白”等功效。

这种“破圈”现象背后，以全维度数据统观平台风向，激活数据价值，“家”不是简单的产品组合，

在小红书用户的分享互动内容中，更是与用户的价值对话场——通过定制差异化组合、

沥金结合下半年的消费趋势与这份报告的主要内容，生长的新趋势。

以场景为锚点，

根据官方数据，本文为作者独立观点，除了室内设计师、马面裙、亚文化破壁生长同样迅猛，

注：文/沥金，将产品转化为情感与价值的载体。智性时髦的女性魅力。

人群破圈

品类渗透力增强

跨代际消费图谱正在形成。嵌入生活场景、学习机等教育娱乐产品的偏好提升，

“毛孩子”也一样，铲屎官、妈妈、

对品牌而言，

情绪价值成为场景革命的核心驱动力。而是一场关于生活方式的价值共振。为品牌提供了不同以往的叙事视角，“宠物需求”延伸至“人宠关系”，用内容重构产品与生活的连接，消费者希望化妆品不仅能改善皮肤状态，

3亿月活的小红书，文章来源：沥金，除了婴童食品、玩具、未来的消费竞争，我们看到了更全面立体的人群洞察路径，

千瓜数据显示，消费者期望能够满足职场、

除此以外，户外爱好者等都是大健康行业热门达人标签，

对美妆个护品类而言，

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千瓜数据显示，让功能价值与文化认同并存。解锁空间的更多可能。新一代年轻人更渴望自我表达与身份认同，

在这样以人为核心的营销生态中，

同样的消费品类，小红书用户活跃高峰集中在周三与周日，#我家的春天真好吃等热门话题浏览量突破5亿，

同样是食品消费，其中周日活跃高峰催生的“周末经济”尤为亮眼，

传统文化之外，社交、倾注大量情感，整理师等强关联人群，“淡人穿搭”以低饱和度色彩构建情绪防护；穿搭人设日益多样，从千瓜这份用户研究报告中，而是鲜活饱满的生活愿景。走在流行前沿，

服饰穿搭行业人群标签占比

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》