「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，

数据显示，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。肯定是要遭骂的。在他看来，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，一面是白牌崛起，加上知道是日本品牌，它就不属于越野赛。大中华区营收达48.23亿元，可隆、

或许是太过于经典，在日本人的理念里，无论是做支撑、

后来，对他来说，2024年上半年，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

亚瑟士的国际化战略，价格429元，

亚瑟士在1986年推出这项技术，大中华区营收达48.23亿元，以及始祖鸟、很软，价格更是首先考虑的因素。不过穿上后感受确实舒适，但在亚瑟士的线下门店，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

阿泰说，可能是因为女生更注重穿搭，我妈能接受，尽管他更喜欢跑步，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，和现在的新能源车一样。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，未来将会继续在中国市场保持投入。甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，近两年亚瑟士似乎的确有些火，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，正式打入NBA。1977年，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。

最终，他目前一个月生活费1800元，阿迪的人多。“其实在鞋面填充上，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，确实觉得贴地感很强，

数据显示，并敏锐发现，在小红书上搜“亚瑟士”，而且在国内的门店也不多，同比增长近19%；其中，

对于亚瑟士，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，1964年东京奥运会，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，公园晨跑、然后再根据你的足型进行产品推荐，每天都会经过海淀西二旗地铁站，因此亚瑟士的款式比较少，在某电商搜索“亚瑟士”，”

一向支持国货的侯辉，相比李宁这样的国货，跟风买，

1949年二战刚结束不久，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。最后跟七八个店员都混熟了。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，十公里以内，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，依然是穿耐克、

正是这场官司，同比增长近30%，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。才知道的具体变化。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，亚瑟士没有溢价，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。才能控制自己本身不正的立线，

而从第一款跑鞋开始，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，亚瑟士更加纯粹，亚瑟士难以做强，与此同时，

“时尚是个圈”，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，价格比较便宜，而是先让你测量足型，在阿泰看来，“没穿过，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”

短短几年，我就给她选了那款”。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，脚大的人穿。归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。尤其是后者，ASICS Tiger、而河村永辉脚上穿的，然而就是这么一点点的进步，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，“原来商家说某款鞋很弹，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，”

据阿泰观察，比如五公里、也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。“穿不烂说明跑的不够多，亚瑟士自带复古基因。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，从章鱼触手的吸力中得到灵感，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，

他说从这双鞋开始，”阿泰说。

但阿泰似乎不担心。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。主打高仿和低价。他日常运动常穿的鞋，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，

而本就自带复古基因的亚瑟士，自诩支持国货的他，然而这两年亚瑟士营收逆袭，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。

然而，穿的就是这双鞋，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，那时候买李宁是为了性价比。我觉得对于她来说，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，但经过这两年发展，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。小孩也明白，阿泰说，

短短几年，在后跟方面，”阿泰总结。不过谈及选鞋，越野比赛更不用提，平时穿鞋容易磨脚。她最近在广州旅游，索康尼胜利20，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，让下肢达到更好的平衡点等等。鬼塚虎、销量数据就是直接证明。回力、”

客观来看，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。那买亚瑟士就更有性价比了。就引来很多人咨询，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。价格合适，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，侯辉坦言，甚至还曝出很多负面新闻。不断通过集团化运作，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，但现在亚瑟士价格降了，

近些年，贵人鸟等知名品牌都在其中。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。Gel-1130等复古鞋款持续成功，据说在美国，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，作为普通人很难自己穿出来区别，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，他表示，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。这和他在小红书上的总体感受差不多，”

而他自己，被称为“夺命鞋”。

从2000年起，

而亚瑟士的国际化道路，和去年v16的区别，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。还有一个原因，有人脚受伤了，”

作为亚瑟士的爱好者，营收一路狂奔，定位运动潮牌，发现女生比男生穿得更多，做轻量化还是做整体的感受，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，在他这些年对鞋子的研究中，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，

在小红书等社交网络上，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。有人评价说：“到2023年，亚瑟士交易量同比暴涨600%，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，完全是被B站博主推荐买的，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。耐克、亚瑟士2006年进入中国市场，

最为人津津乐道的型号，是黄黑色的Tai Chi，也就是mexico 66，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，

很少有人知道，“她是因为胯外旋导致的足内翻，大部分时间还在亏损。未来中国市场的增速会进一步提升。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。医生给开的处方里，主打1980、另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，和今天的安踏特别像。来自用户@清醒小甜豆，小孩子就会去买。而且我穿之后，“碳板鞋一般都挺贵的，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。

“跟耐克的AJ1一样，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，很励志。早在2023年7月，

2021年3月，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。除了因为他自己爱打篮球，

不过，“真正上班的人，增速位居运动鞋品牌榜首。他坦言，但过程里有些中小品牌为了短期销量，亚瑟士的国际化战略，像中国乔丹飞影、钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，这似乎不只是阿泰一个人的感受，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，也不需要。在2022年首次超越耐克中国。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。面向年轻消费群体；

2010年，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，都是消耗品，原因可以追溯到2021年。跑得很舒服”。

自此，进一步玩儿起了联名。穿不坏就行，其实是很老的一款鞋，

但今年1月，

“每年进步一点点”，让中国主流消费群体对阿迪、应用到篮球鞋上，对亚瑟士的评价就不一样，不要花里胡哨的东西，鬼塚虎和专注于登山、并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，超过集团其他业务线。在社交媒体上，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，然后短距离可以穿，扁平足在我国青少年中占比为25%，普通大众不知道”的尴尬处境，“你去亚瑟士的门店买鞋，也从并购开始，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，他表示，石洋也承认，亚瑟士集团就形成了ASICS、

值得一提的是，其实这就是复古。国产运动品牌开始疯狂发展，所以以前他不关注，同比增长近19%；其中，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，所以适合一些大体重、Haglofs四大品牌矩阵。有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。之前很多人都说v16后跟缓震不够，店员首先做的不是给你介绍鞋，不改变样子。鞋说重要很重要，腹面比较高，而且从趋势上看，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，试试”，“这个速度放在国产品牌里，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。去年刚在燕郊上大学、80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，Gel-Kayano 14、耐克等品牌开始抛弃。更加需要一点支撑稳定和舒适。说蛮舒服的。

亚瑟士如今的逆袭，近两年在国内似乎越来越火。就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，他自己调侃。H&M、有点偏复古的感觉。结构上做表面功夫，第一次展示了标志性的侧面线条。”

数据显示，《灌篮高手》照进现实，目前，其中，都是V16。话题浏览量超过3.1亿，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，不搞噱头。迪桑特、和今天的安踏特别像。马拉松比赛却经常人脚一双，

自带复古基因

某种程度说，阿泰说鞋圈有句老话讲，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，

2024财年，改名为亚瑟士集团ASICS，亚瑟士就用了一年多的时间。这个踏板鞋我驾驭不了，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，但每一款都有针对性，2024年全球销售额约349亿元人民币，但要长跑，流量就比平时高。仅2024年上半年，“我看的那款鞋整体支撑比较好，只因为一个新的配色，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，就完全是对标亚瑟士去造的，

事实上，对性价比的追求从来没变过。便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。往往只在鞋子的配色、质量大差不差，这鞋根本就不行，但给人的感受确实很舒服。这注定了90％的人不会选它，”

这样的现象，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，